Optymalizacja stron

Optymalizacja strony to bardzo ważna rzecz i czasami zajmuje dość dużo czasu. Jednakże prawidłowa optymalizacja jest ważnym zabiegiem i mimo, że jest to trudne i czasochłonne warto poświęcić trochę cennego czasu, by ją jednak wykonać.


Na czym polega optymalizacja stron internetowych ?
Strona internetowa to nic innego jak kod skryptowy połączony z wieloma językami programowania plus często występujące bazy danych. Aby to wszystko działało ze sobą w miarę szybko i sprawnie trzeba to wszystko ze sobą tak zespolić, aby nie było żadnych problemów.

Kiedy uda się osiągnąć prawidłowe zespolenie w działaniu języków programowania, skryptów oraz baz danych strona zaczyna działać.

Czy to już wszystko, co trzeba zrobić?

Odpowiedź: Niestety, ale nie.

Okazuje się, że oprócz tego, że strona pokazuje się nam prawidłowo w przeglądarce - jest w niej wiele niuansów, które powinny być prawidłowo skonstruowane w kodzie strony internetowej. Sprawą absolutnie podstawową jest trzymanie się standardów w jakich strona jest napisana, a więc jeśli napiszemy stronę deklarując używanie np.:

to się go trzymamy pamiętając, jakie znaczniki wyszły z użycia, a jakie nie.

Inną istotną sprawą, o której należy pamiętać jest to jak widziana jest nasza strona poprzez przeglądarki tekstowe. Należy pamiętać, iż dodanie dużej ilości pięknej grafiki nie zawsze jest czymś dobrym dla strony internetowej. Jeśli już zdecydujemy się umieścić na stronie dużo elementów graficznych, to należy pamiętać o tym, aby używać tagów title i nie nadużywać jednocześnie tagów alt. Odradzam używanie tych tagów równocześnie w taki sposób, aby prezentowały zduplikowane wzajemnie informacje. Taka praktyka jest karana przez Google wykluczaniem stron z wyników wyszukiwania.

Kolejną ważną rzeczą, na którą wiele osób nie zwraca uwagi to prędkość wyświetlania i ładowania się witryny. Źle zoptymalizowana baza danych pod względem zapytań do niej prowadzi do sytuacji długiego wczytywania strony internetowej. W takim przypadku robot indeksujący stronę może pominąć odczyt strony, ze względu na zbyt długi czas jej generowania (tak zwany time out connection). Efektem tego będzie brak naszej strony w bazie zaindeksowanych stron Gogola lub innej wyszukiwarki. Należy zatem zoptymalizować zapytania tak, aby strona ładowała się możliwe jak najszybciej.

Następnym ważnym czynnikiem, jaki ma wpływ na to, czy nasza strona będzie zauważalna czy też nie - jest odpowiednie dobranie meta tagów do zawartości konkretnej strony i każdej podstrony. Wiele serwisów na każdą stronę internetową daje te same słowa kluczowe, w ogóle nie zwracając uwagi, czy dane słowo występuje w tekście tej strony czy też nie. Jest to fatalny błąd, gdyż wpisane w ten sposób słowa w tagi meta keys są praktycznie bezskuteczne. Dlatego też dobierając słowa kluczowe należy przeszukać tekst danej strony pod względem ważności i tematyki danych słów kluczowych i wybrać te o największej powtarzalności. Dobierając słowa kluczowe starajmy się używać języka polskiego stosując np. przymiotniki z rzeczownikami (np. wymarzony dom), czasowniki z rzeczownikami (np. projektowanie wnętrz), a także stosując poprawnie inne formy gramatyczne. Częstym błędem w dobieraniu słów kluczowych jest ich złożoność np. (remonty mieszkań w gminie i mieście Bydgoszcz). Takie słowo to raczej zdanie niż słowo kluczowe i mało prawdopodobne, aby ktoś w ten sposób wpisał wyrażenie do wyszukiwarki, ze względu na stopień komplikacji tego zdania. Kolejnym częstym błędem w dobieraniu słów kluczowych jaki się popełnia jest np. bezpodmiotowe ich używanie w stosunku do strony np. taki oto zestaw słów (rower, rowerek, rowerki, rowerków itd.) Widać ewidentnie, że przypomina to bardziej odmianę przez przypadki niż poprawne dobranie słów kluczowych dla strony. Dlatego tez dobierając słowa sugeruję robić to z sensem. Na koniec odnośnie słów kluczowych powiem jeszcze tyle, że nie ma tak naprawdę twardych reguł dotyczących tego, jakich słów używać, bo najważniejsze jest to czego szukają użytkownicy w wyszukiwarkach. Dlatego ostatecznym weryfikatorem tego, jakie słowa wybrać, powinno być jakieś narzędzie do sprawdzenia popularności tych słów i fraz. Osobiście mogę polecić Google adwords – narzędzie propozycji słów kluczowych, które znajduje się pod adresem https://adwords.google.pl/select/KeywordToolExternal

Odnośnie meta tagów istnieje przekonanie, że tak naprawdę słowa kluczowe nie mają już większego znaczenia. Ja osobiście nie podzielam do końca tej opinii, choć faktycznie przez wyszukiwarki są coraz częściej ignorowane ze względu na nadużycia i spam, który się w nich znajdował. Dlatego też kolejnym tagiem o jakim wspomnę jest meta description jako tag, w którym możemy umieścić krótki opis strony internetowej. Ja osobiście nie zalecam wpisywania więcej niż 25 słów lub 255 znaków. W tagach krótkiego opisu powinno się umieszczać informacje o danej podstronie indywidualnie dla każdej podstrony. Niestety, ale wiele serwisów powiela tagi opisu z tymi samymi zdaniami dla każdej podstrony. Efektem takiej złej optymalizacji jest to, że Google wybiera jedną stronę, a reszta pozostaje w tyle w wynikach wyszukiwania. Często też za to można dostać filtr, jeśli nadużywamy wielokrotnego stosowania tych samych tagów lub w podwójnej formie.

Inną istotną sprawą poza meta tagami jest, jak już wcześniej pisałem, stosowanie tagów title w obrazkach. Niestety, ale grafika nie może być w chwili obecnej rozpoznawana przez wyszukiwarki, dlatego też należy ją zatytułować. Jeśli do strony wstawiamy np. zdjęcie mostu nad rzeką to wpiszemy w title np. „most na rzeką Łeba”. Wówczas wyszukiwarka nie widząc co kryje się w obrazku dysponuje jego opisem.

Strony we flash.

Niestety grafika action script w języku flash nie jest dobrze widziana przez wyszukiwarki. Dlatego też, jeśli planujesz zrobić stronę internetową z pięknym intro we flash to Tobie to odradzam. Tak jak piałem wyszukiwarki potrafią rozczytać tekst i go w jakiś sposób interpretować, natomiast z grafiką nie można już tego tak łatwo dokonać.

Jeśli już decydujesz się na stronę flash lub poprostu ją posiadasz jesteś z góry w trudniejszej sytuacji i napewno w optymalizację i pozycjonowanie musisz włożyć więcej pracy. No, ale jeśli mamy już naszą stronę we flash niewątpliwie musimy zadbać o to, aby jej treść opisać w odpowiednich do tego do tego tagach. Jednym sposobem na optymalizację strony we flash jest podzielenie jej na części i umieszczenie w kodze html. Jest wiele tagów, które można do tego wykorzystać np. div, noembed, noframes noscript itd. Dodatkowo wiele można zdziałać używając baz danych i języka PHP generując w ten sposób stronę flash. Można również generować stronę flash opierając się na XML.

Wiele stron internetowych, z którymi się spotkałem posiada podwójne, potrójne lub wielokrotnie użyte różne adresy url w swoim serwisie z dokładnie tą samą treścią strony. Wynika to najczęściej z ustawień serwera Apache, który ma włączoną funkcję przepisywania adresów RewriteEngine on. Zastosowanie tego polecenia RewriteRule (.*)\.html $1\.php w ustawieniach opcji serwera powoduje dopisywanie do końcówek adresów innego rozszerzenia pliku. Dzięki temu strony internetowe php mogą być generowane jako strony z rozszerzeniem .html. A zatem wpisując adres strony np. WWW.firma.pl/ciuchy.html lub z końcówką ciuchy.php mamy dwie strony internetowe z tą samą treścią. Z technicznego punktu widzenia nic nie stoi na przeszkodzenie, aby tych rozszerzeń było jeszcze więcej, jednak ich stosowanie jest błędem. Używanie podwójnej adresacji stron z tą samą treścią powoduje obniżenie pozycji strony, gdyż strony walczą ze sobą w wyszukiwarce. Poza tym firma Google za takie praktyki karze filtrem. Rozwiązaniem i ucieczką od problemu jest stosowanie przekierownia 301 do jednego adresu.

Żeby nie pisać książki o Seo może skończę z przykładami. Z pewnością jeśli czytałeś uważnie, wiesz mniej więcej na czym polega optymalizacja strony. Czynniki, które opisałem tu powyżej to oczywiście tylko te podstawowe jako najczęściej występujące problemy z witrynami. Nie opisałem na tą chwilę problemów związanych z językiem Java script, standardem Ajax czy też Flex. Generalnie należy przyjąć, że optymalizacja polega na stosowaniu się do reguł i dobrych manier pisania stron internetowych. Niestety czasami nie każdy pamięta o zdeprecjonowanych znacznikach, podwójnych tagach czy tez widzialności kodu java sciprt w serwisie.

Jeśli prowadzisz firmę i zastanawiasz się komu zlecić zaprojektowanie strony internetowej warto przed dokonaniem ostatecznego wyboru zadać programiście podstawowe pytania na temat optymalizacji strony, jej walidacji czy też standardu w jakim zostanie napisana. Jeśli tego nie zrobisz to ryzykujesz wyrzuceniem pieniędzy w błoto, gdyż z doświadczenia wiem, że wielu programistów zapomina o tych sprawach lub nie są ich nawet świadomi.

Osobiście projektując strony internetowe staram się również trzymać standardów, jednak są sytuacje, gdzie nie zawsze da się tego dokonać i nie zawsze jest to wskazane. Czasami niektóre techniki programowania nie pozostawiają wyboru programiście na skonstruowanie strony w inny sposób. Czasami trzeba wybrać mniejsze zło. Są sytuacje, gdzie optymalizacja wiąże się z dużym nakładem finansowym na pracę programisty. W przypadku dużych serwisów ilość kodu może być tak obszerna, że jeden programista może czasowo nie być w stanie wykonać takiego projektu.

Warto wybrać zatem firmę programistyczną z dużym doświadczeniem i gotowymi realizacjami, którymi może się pochwalić. Oczywiście na koniec pragnę zaprosić Ciebie do współpracy z naszym działem IT i naszą grupą programistów.